VISTA VISION

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Uscire dal piattume dell’ambito medico

Vista Vision è un gruppo di cliniche specializzate in chirurgia refrattiva, che negli ultimi anni ha consolidato la propria presenza nazionale grazie a numerose acquisizioni. L’azienda si è posta l’obiettivo di differenziarsi in un settore molto competitivo e spesso omologato nella comunicazione.

La sfida

Il mercato oculistico refrattivo presentava per Vista Vision tre grandi ostacoli:

Concorrenza locale e nazionale molto forte, con comunicazioni standardizzate e focalizzate solo sul prezzo
Difficoltà a parlare come gruppo unico nazionale, mantenendo coerenza tra sedi
Necessità di posizionare la tecnologia e i benefici emotivi delle proprie soluzioni chirurgiche innovative, superando la retorica del semplice “togliti gli occhiali”

Il nostro approccio

Abbiamo impostato un percorso strategico per creare una comunicazione distintiva:

Analisi del mercato e dei principali competitor
Definizione di un posizionamento chiaro e differenziante: “liberarsi dalle limitazioni”
Scelta di un tone of voice ironico e memorabile
Ideazione di campagne di brand awareness multicanale
Focus non solo sul beneficio tecnico, ma sul concetto emotivo di “riappropriarsi della propria vita senza limiti”