APPIOTTI

Attività svolte

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Google Ads
Link Building
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Sito web
Ufficio Stampa
Video Aziendali

Precisione, innovazione, coerenza: il progetto di riposizionamento del Dr. Angelo Appiotti

Il Dr. Angelo Appiotti è un punto di riferimento nazionale nella chirurgia refrattiva, con oltre trent’anni di esperienza e una profonda conoscenza delle tecniche più avanzate. La sua presenza digitale, però, non comunicava ancora in modo coerente il valore del suo metodo, né la combinazione di competenza scientifica, innovazione tecnologica e attenzione al paziente, inclusi gli sportivi professionisti che, negli anni, hanno scelto di affidarsi alla sua esperienza. Siamo quindi intervenuti per costruire un’identità chiara, autorevole e allineata alla sua reale reputazione clinica.

La sfida

Le principali criticità emerse all’avvio del progetto erano:

Identità visiva non allineata al posizionamento clinico e all’innovazione delle tecniche (protocollo XTRA).
Comunicazione frammentata e poco centrata sui valori distintivi del medico.
Sito web non adeguato in termini di linguaggio, struttura e user experience.
Racconto sportivo non integrato in modo equilibrato.
Mancanza di una strategia coordinata tra PR, social e canali digitali.

Era necessario costruire una comunicazione più solida, istituzionale e coerente con la sua autorevolezza.

Il nostro approccio

Un intervento completo che ha interessato identità, contenuti, narrazione e canali.

Riposizionamento strategico

Analisi del settore e dei competitor.
Definizione del metodo Appiotti: rigore clinico, personalizzazione, stabilità dei risultati.
Integrazione equilibrata della componente sportiva come testimonianza e contesto culturale.

Nuova Brand Identity

Restyling di logo, palette, tipografie e immagine coordinata.
Linguaggio visivo progettato per comunicare innovazione, qualità e posizionamento sportivo.

Nuovo sito web

Nuova architettura basata su chiarezza e accompagnamento del paziente.
Riscrittura completa dei contenuti con tono istituzionale ma accogliente.
Area dedicata agli atleti operati, concepita come raccolta di importanti case a carattere informativo.

PR e Ufficio stampa

Strategia PR orientata a consolidare reputazione e autorevolezza.
Utilizzo di video come perno narrativo per i media specializzati in salute, tecnologia e sport.

Social Media (Meta + LinkedIn)

Revisione della linea editoriale: contenuti educativi, tono istituzionale, focus sul metodo.
Coerenza narrativa tra ambito clinico e ambito sportivo.
LinkedIn come piattaforma chiave per leadership ed engagement professionale.

Google & Meta Ads

Campagne orientate a lead qualificati.
Funnel basato su informazione, credibilità e chiarezza.
Retargeting per supportare il processo decisionale del paziente.

Video

Website.

I risultati

Il progetto è stato lanciato a novembre 2025 ed è strutturato per produrre effetti misurabili nel medio-lungo periodo.
In questa fase ha già consentito di:

definire un ecosistema comunicativo coerente, fondato su autorevolezza e valore clinico;
costruire una brand identity solida e riconoscibile, allineata al metodo Appiotti;
rendere il sito web un punto di riferimento informativo chiaro e affidabile;
armonizzare linguaggio e tono su tutti i canali — sito, PR, social;
impostare una comunicazione social più istituzionale, credibile e coerente;
integrare la dimensione sportiva in modo misurato, professionale e conforme alle linee guida.

Attività svolte